Las marcas como las personas, evolucionan con las experiencias y el paso del tiempo.
Como startup, necesitamos encontrar el equilibrio entre navegar en un mar de cambios constantes y construir una marca de base sólida, reconocible y acorde con nuestra misión y valores.
¿Por qué hacer un rebranding?
Tras año y medio de recorrido, Go Zero Waste app pasó de ser una idea a ser una empresa con visibilidad pública.
Sentíamos que habíamos cambiado mucho en poco tiempo y que la imagen que proyectábamos de nosotros mismos no se acababa de ajustar al 100% con nuestra identidad.
Por ello decidimos confiar en Carol García del Busto para sumergirnos en un rebranding de marca completo.
¿Cuales fueron nuestros objetivos con el nuevo branding?
- Poner en valor la app y los otros servicios de Go Zero Waste
- Contar con un buen posicionamiento en el sector de la sostenibilidad
- Trabajar la percepción de la marca según los valores de la empresa
- Conseguir que Go Zero Waste sea una marca conocida (llegue a más gente )
- Lograr que nuestra marca sea reconocida (que se aprecien sus beneficios y valores)
- Mejorar la visibilidad de la marca en entornos digitales
- Lograr diferenciación respecto a otros proyectos similares
- Transmitir una mayor confiabilidad
- Conseguir nuevas colaboraciones
No es solo cambiar el logo: reflexionar sobre qué somos y qué queremos ser
Aunque a primera vista lo que más se percibe es un cambio de logo o de paleta de colores, lo cierto es que un rebranding implica plantearse muchas más cosas.
Un rebranding es una oportunidad para reflexionar
sobre la propia identidad y los objetivos a futuro como marca.
¿Qué hemos trabajado con el rebranding?
- Revisar nuestra visión y propósito
- Definir y acotar nuestro usuario y cliente ideales
- Establecer un mensaje de marketing eficaz
- Revisar nuestra Propuesta de Valor Única
- Estudiar nuestro entorno competitivo (benchmark)
- Determinar el posicionamiento de nuestra marca
- Crear la identidad Go Zero Waste como marca
Del producto a la marca:
Go Zero Waste
El principal reto del rebranding fue adaptar la marca a la evolución del proyecto y darle consistencia de cara al futuro: nacimos como una app pero nos hemos convertido en algo más que eso.
Como empresa realizamos otras actividades complementarias a la app, todas ellas centradas en un solo objetivo: facilitar el avance hacia una sociedad Residuo Cero a través de:
- Go Zero Waste app como plataforma que conecta usuarios y negocios
- Colaboraciones con otras empresas y administraciones
- Charlas y formaciones
- Desarrollo de soluciones tecnológicas que se complementan on la app
- Acciones de difusión y comunicación a través de nuestros canales como Instagram.
A la vez, como empresa contamos con dos identidades: una más social y otra más tecnológica.
Queríamos que la marca reflejara todos estos matices y que nos dejaran de identificar solo con la app, aunque sea un poco nuestro proyecto insignia. Y queríamos una marca que fuera capaz de representar todo esto.
Evolución visual de la app
Donde se aprecia más este camino evolutivo es posiblemente en la app, que en poco tiempo (menos de un año) ha cambiado hasta 4 ocasiones de aspecto:
- Desde la idea inicial presentada en el crowdfunding que hicimos en diciembre de 2018
- pasando por el MPV (primera versión) que vio la luz en junio de 2019
- hasta la segunda versión de mayo de 2020
- y su adaptación al nuevo branding que puedes descargar para Android y iOs
Esta es su evolución visual a lo largo de estas 4 etapas:
Todos estos cambios, y muchos más que no se perciben a simple vista, son los que acaban formando parte del universo de la marca.
Todos ellos quedan recogido en el libro de estilo o Brand Book, que se convierte en la hoja de ruta para cualquiera que quiera comunicar nuestra marca hoy y en el futuro.
Tener una marca bien trabajada es como tener una caja llena de herramientas: te permite trabajar mejor, con menos esfuerzo y más precisión.
Queremos agradecer a Carol todo el trabajo que hay detrás de la nueva marca de Go Zero Waste.
Si eres una empresa del mundo de la sostenibilidad y, como nosotros, te has planteado revisar tu marca, no podemos hacer más que recomendarla. Puedes saber más de ella en su web: carolgarciadelbusto.com.
